本期内容选题来自Flywheel飞未出品的播客对话栏目《来此知势》第15期节目《对话六层楼：不时被污蔑的女性健康“学问”台灣 拳交，不再难言之隐》，迎领受听。
《来此知势》是一档由宏盟集团旗下Flywheel飞未出品的播客对话栏目，通过不雅察消费征象、分析行业数据和与业内东说念主士的探讨，揭示生意趋势，解读行业变迁。栏目已同步在小六合、喜马拉雅、APPLE PODCASTS、网易云音乐上线，迎接在各大平台搜索《来此知势》订阅收听。
一直以来对于月信与卫生巾都有颇多“地狱见笑”，比如也曾电视告白中会将蓝色液体倒在卫生巾上测试经受功能，导致不少男性都以为月信是蓝色的，东说念主类女性从此物种突变为阿凡达。
三级片在线观看再比如月信在全世界的又名如故跳跃5000个，“来事儿了”“来阿谁”“阿姨妈”是国内最主流的代称，东说念主们口耳相传又心照不宣，月信地位堪比不可被拿起名字的伏地魔。
脱口秀演员菜菜曾共享过我方深宵来月信委托跑腿小哥赞理买卫生巾的资格，小哥分不清卫生巾的日用和夜用版块，还误把单张卫生巾290mm的长度说成290cm，“我没敢校正他是毫米，我的房间都莫得两米九”。
图源：《脱口秀和ta的一又友们》
曾有东说念主揣度，女性一世的月信周期约为30-40年，来月信时期加起来能有6年半，在卫生巾上的破钞约为3-5万块钱，折算成每年最低也要花750元。
而2023年东说念主口统计数据线路，我国15岁-49岁的育龄女性东说念主数是3.3亿，按照每东说念主每年750元的保守破钞来算，卫生巾每年的市集鸿沟后劲高达数千亿。
固然，由于经济条目及生理条目的各别，在卫生巾上的消费会因东说念主而异。这3.3亿东说念主中仍有不仙女性处于“月信劳作”的窘境中，只可使用价钱极其便宜的散装卫生巾，也有东说念主由于月信流量大，需要购买尺寸更长也更奋发的卫生巾。
无论若何，弘远的消费东说念主群、国法的使用频率及极低的分娩资本，都让卫生巾成了一个“闷声发大财”的品类，据中国造纸协会生涯用纸专科委员会统计，2023年中国女性卫生用品市集鸿沟达到了703.4亿元。
还有证券公司将卫生巾界说为“具备刚需属性的高毛利行业”，也算名副其实。
但很难思象的是，这类一次性卫生巾庄重面世不外百年，在中国市集进入民众生涯的时期还不到40年。
而到了2024年，卫生巾如故从用纤维棉制作的护垫，发展出贵族小翅膀、天山白小扇尾、云朵眠眠裤等连名字都在使劲出圈的居品。
01 对于卫生巾，东说念主们在询查什么？
尽管各大品牌在居品创新和营销上不休勤快，试图通过各式神情以及邀请流量明星代言来劝诱消费者，但对于卫生巾的几次等闲询查却都带有负面色调。
其中最早的是2020年8月，散装卫生巾登上了热搜，有网友发现某网店100片散装卫生巾仅售21.99元，一派莫得包装和安全绚烂、只用闲居透明塑料包裹的卫生巾只消2毛钱，其后还被发现连居品卫生许可证都是盗用的。
然则，如斯廉价且安全质地堪忧的商品月销跳跃几十万，网友在问答中怒问为什么要买这种三无居品时，不测得到了“我有难处”的回复，一时期激励了公众对于“月信劳作”的犀利询查。
图源：网罗
月信劳作（period poverty）指的是受到过期不雅念和经济因素影响，部分女性无法在生理期获取用于经期卫生治理的基本物质。
证据海外妇产科定约(FIGO)数据线路，全球有跳跃5亿的女性正在资格月信劳作，快要十分之一的女性买不起月信卫生用品，而在印度劳作的中部和东部一些邦，该比例高达80%。
当印度德里的妇女被问起“什么是卫生巾” 图源：《月事立异》
在中国，约有400万12-16岁濒临生理期的劳作女童无法承担相宜质地检测的卫生巾。
散装卫生巾的话题不休发酵，初度将这部分弥远被边际化的女性群体带入了公众视线，关联公益项方针筹款得到了股东，有的组织筹到了上百万元的捐钱，大部分捐钱来自个东说念主。
同期，这一话题也繁衍出了对于抛弃月信禁忌文化、卫生巾的分娩资本、缩小卫生巾商品税的可能性以及是否应该免费披发卫生巾等更多议题。
相似引起大鸿沟询查的，还有2022年的高铁售卖卫生巾事件，启事是一位女乘客在高铁上倏得来月信，发现高铁上不售卖卫生巾，临了是乘务员帮她找到了一派。这位女士随后向12306客服响应情况，但愿高铁大致增多售卖卫生巾的奇迹，但得到的回复是卫生巾属于私东说念主物品，高铁上不售卖。
是高铁上的女性对卫生巾的需求太少了吗？并不是。由于寰球铁路系总揽理略有不同，昆明铁路局官方APP“昆铁+”销售的日用品里有卫生巾，从2022年的数据可见，6元一包的卫生巾销量跳跃了12000包，除了盒饭、矿泉水、纸巾等热销商品，卫生巾累计销量仅次于扑克牌。
图源：红星新闻
公论高度温存下，一些公益组织和个东说念主运转股东在众人场面提供卫生巾的奇迹。举例，有公益团队发起了“卫生巾互助盒”活动，在多个高校和企业实行。高铁列车也持续运转提供卫生巾售卖奇迹。
不错看到，从【没钱】只可买便宜散装卫生巾，到在特定众人场面【有钱】都买不到卫生巾，东说念主们对卫生巾的这两次询查要津纠合于被忽视的女性生理需求上，由此延长出对于性别对等、众人奇迹和社会不雅念的各样议题。
而到了本年，卫生巾行业再次掀翻山地风云，却不再是因为相识层面的缺位，而是居品性量尺度及消费者职权保护的问题。
风云来自一把尺子。有网友发现多个品牌的卫生巾本色长度小于外包装表明的长度，尤其是内经受层的长度差距较大，质疑卫生巾“偷工减料”，而部分品牌复兴称全长偏差在±4%之内是国度尺度允许的。
消费者又去仔细研究了所提到的“国标”，发现那时尚生巾（护垫）的国度尺度对pH值的规矩为4.0-9.0，与C类纺织居品（非平直战争皮肤）的pH值要求疏通。
“卫生巾pH值等同窗帘？”“我衣着都不买C类，贴身用的卫生巾果然是C类尺度？”关联言论赶紧冲上热搜，一众卫生巾头部品牌均被涉及，尽管后续有媒体进行了辟谣，但行业举座信誉受损已是无法幸免的危险。
卫生巾新国标草拟中，东说念主们自愿号召向关经营统提淡薄 图源：小红书
独一负差的缺“巾”少两、暧昧不清的卫生尺度、除了内裤哪都粘的使用体验，让消费者破了大防：卫生巾卖这样贵，为什么不可作念好点？
致使有网友运转向雷军许诺作念小米牌卫生巾，连居品名都帮雷总思好了：
图源：微博
地狱见笑可笑又心酸，东说念主们也终于回过味来，卫生巾动作一种女性刚需用品，为什么这样贵？
02 什么让卫生巾越来越贵了？
事实上，卫生巾一直在涨价。
据Euromonitor与西部证券的数据，卫生巾市集进入到2017年后，行业容量如故接近充足，行业成长运转从量价共同驱动转动为由价钱提高驱动，2017年至2023年，行业卫生巾销售量CAGR仅-0.9%，但单价CAGR达到了4.6%。
卫生巾贵在了那里？南边周末曾采访某卫生巾品牌的居品负责东说念主，对方暗示原材料的资本往往占据卫生巾制形资本的60%-70%。卫生巾的原料主如果无纺布、绒毛浆、高分子吸水树脂（SAP）、PE膜等，这些原料的成吨批发价钱从几千到几万不等，但分担到单片卫生巾上的资本并不显贵，由此可见，卫生巾的高价并非源自原料资本。
DT生意不雅察报说念提到，被称为“卫生巾第一股”的百亚股份（“摆脱点”品牌母公司）在2019年的招股书中线路了卫生巾的资本价与出厂价，一派包含原料及制造工艺用度的卫生巾资本价为0.19元，出厂价为0.42元，末端的售价则是1.4元，已是资本的七倍。
真的决定卫生巾价钱的，除了经销商的层层涨价，还有品牌居品升级、营销的用度。
咱们回归了2024年10月某电商平台的卫生巾销售情况，发现前20的卫生巾单品都在通过创新材料、筹算及添加物来提高用户体验，在厚度上也极致内卷，最薄能到0.7mm，玩忽透气是无数的卖点。
举例，护舒宝推出的液体卫生巾，以其FlexFoam™篡改材料为特质，能让上层更干爽、吸水量更大，而相应的价钱也会更高，其在官方旗舰店的单片价钱为1.6元，显贵高于现在市集1元傍边的均值。
除了科技材料的加入，卫生巾在棉材料上也进行了各别化的升级，从头疆长绒棉到海岛棉、入口纯棉，还会贴心标注明锐肌也可用。
在添加物方面，摆脱点则在卫生巾中添加了LA88专利益生菌，旨在匡助防守私处微生态菌群的均衡，如今如故成为品牌的中枢居品线。
图源：百亚品牌说
之后，摆脱点又在安睡裤居品中添加了薰衣草精湛，主打欺骗植物本真能量来自如经期的轻浮心计，苏菲则是在安睡裤中添加白花及小苍兰香氛的同期加入了乳木果油要素，不仅抚平轻浮花样，还能滋补肌肤。
有品牌不从材料和添加物上卷，而是运转拆分使用场景与东说念主群。如淘淘氧棉有计划到久坐东说念主群易后漏的痛点，专为这部分东说念主群筹算了加大加宽扇尾的居品；薇尔则从女性的身段弧线启程，筹算出V型的剪裁，宣称不错精确贴称身段弧线，动态防漏。
图源：天猫
居品升级的另一个标的是品类上的迭代，从榜单中可见，前20的销售单品中有7个属于安睡裤，即裤型的卫生巾。比较传统卫生巾，裤型卫生巾在防侧漏上阐扬更出色，经受量也更大，惩办了女性经期寝息痛点，因此在连年来发展迅猛。
据Flywheel数据，裤型卫生巾在2024年的市集增长率达到了23%，跳跃了传统卫生巾的增长率，不少卫生巾头部品牌也运转发力这个细分品类，如摆脱点同属益生菌系列的安睡裤。
有品牌不绝下钻发现存部分月信量大的消费者会在白日也使用安睡裤，由此迭代出欺骗魔术贴迫害日间穿脱的日安裤居品，单片价钱可达3-4元。
图源：天猫
不废除据女性在经期的使用体验和痛点需求升级优化卫生巾居品，是行业杀青价值提高的要津计谋。而居品上市前后的营销与告白进入，则进一步将卫生巾的价钱推高。
万物王人可种草确当下，卫生巾品牌也紧跟潮水，不仅在社媒上积极营业、找各大网红MCN及平台进行配合投流，还不吝砸钱找当红明星代言实行。
原因也很迫害：明星“流量大”。
图源：《脱口秀和ta的一又友们》
明星代言东说念主为卫生巾品牌带来若干销量助力尚未可知，但从品牌财报来看，营销费是扎塌实实地花出去不少。据百亚股份数据，2024年上半年的销售用度进入5.41 亿元，其中营销类实行用度就占了68%，达到了3.68亿元，同比增长283%。
羊毛出在羊身上，通过升级居品与营销而不休增长的资本支拨，临了照旧会由消费者来承担，导致卫生巾价钱高潮如故成为行业的无数征象。
03 女性消费市集，其实不需要太多女性化
一派卫生巾缩水一两厘米，其实消费者体感的各别十分小，却又为何对卫生巾品牌们鸣鼓而攻，仿佛它们触犯了“天条”？
问题的要津在于，卫生巾动作一种女性必需品，消费者对这类品牌的诚信和透明度会有更高的期待。
而当行业仅用“合格心态”对待，会让消费者对居品品控、安全性等问题产生怀疑，进而激励了对品牌的强烈不悦和月旦。
在卫生巾行业深陷公论旋涡的时期，有另一部女性叙事电影《好东西》正在热映，并在豆瓣获利了9.1的高分，评分东说念主数跳跃48万。
电影中的女主之一小叶在饭桌上说起我方第一次来月信时将裤子沙发都龌龊了被姆妈骂，她认为是我方的错，认为很见不得东说念主，另一个女主、还在上小学的“小孩姐”当即暗示不明：这有什么见不得东说念主啊，世界上有一半的东说念主都在流血。
电影借助两大一小三位女主共同生涯的大小事来探讨了月信欺侮、性别规训、两性关系、父母育儿、自我寻找等丰富的议题，而这些也恰是连年来外交媒体上对于女性目标被询查得最多的话题。
图源：《好东西》
女性在众人公论场中的声息正变得越来越响亮，这并不是错觉。
她们不仅在股东性别对等和女性职权方面证据着越来越伏击的作用，在日常消费中，也愈加温存品牌所传达的价值不雅念是否与她们的自我认可和盼愿相匹配。
然则这并不虞味着品牌要刻意谄媚，打出各样“专为女性定制”的标语，将标签刻板化的商品推到女性消费者眼前（同期提高售价）。
正如也曾那些定位“女性手机”的品牌，试图在好意思学外不雅、自拍功能等筹算上劝诱女性消费者细心，但最终都难逃被市集边际化的结局；部分卫生巾将香精等各样添加物动作创新点，也被不少消费者质疑安全性与必要性。
“比起通过卫生巾的香气自如花样，因为长度宽度诀别理导致的侧漏会让我更恼火。”
当代女性消费者越来越偏好那些大致展现个性与试吃、有安全保险的品牌居品，而不是那些带有彰着性别特征的居品和内容。
追求高颜值、品性感与悦己的使用体验确乎是“她经济”的一大特质，但从思象中构建女性消费者的需求，注定会落入性别刻板化的窠臼。
就像《好东西》导演邵艺辉所说的，世界上有一半的东说念主在流血，她们都需要卫生巾，但她们需要的是有质地保证的卫生巾，而不是告白中看起来顺眼的、闻起来香香的卫生巾。
女性消费市集其实不需要太多“女性化”，而是需要“东说念主性化”。从融会和尊重启程，才能获利共振、共识与共情。
参考尊府
-《百亚股份公司初度遮蔽深度论说》，作家西部证券
-《“散装”卫生巾的背后：咱们距离“月信摆脱”还有多远？》，作家南边周末
-《资本2毛的卫生巾台灣 拳交，“坑惨”女性》，作家DT生意不雅察
