2022年北京冬季奥运会以“从简、安全、精彩”为办赛筹办，“沿途向将来”（Together for a Shared Future）的奥运标语彰显了宇宙东谈主民共创将来的愿景，活泼证据注解了“更快、更高、更强——更合营”的奥林匹克格言，多维度全宗旨塑造了“的确、可人、可敬”的中国形象。其中，融入了奥运会、中国文化、冰雪通顺等多种元素的冬奥会吉利物冰墩墩与冬残奥会吉利物雪容融深谙流量密码胜仗“出圈”，深受海表里东谈主士追捧。在微博话题榜上，冰墩墩稳坐体育明星榜首位，是继北京环球影城话痨威震天、上海迪士尼乐土小狐狸玲娜贝儿之后的新一代顶流。北京冬奥会工夫冰墩墩执续霸屏热搜，话题刷爆各大酬酢收罗平台，打造气候级IP营销事件。冰墩墩的IP塑造背靠北京冬奥会的国民度，不论是可人创意的IP联想、变嫌多元的IP运营，照旧健康可执续的IP产业，冰墩墩已不再是单纯的IP记号，更是北京双奥之城的化身，展现了中国体育品牌影响力与奥林匹克精神twitter 白丝，与全民荣耀息息干系。
一、可人创意的IP形象
从1990年亚运会熊猫盼盼，到2008奥运会福娃晶晶，再到2022冬奥会冰墩墩，“熊猫=可人”已成为中国对外形象传播的念念维定式。行为北京冬奥会吉利物，冰墩墩的熊猫造型几经修改，最终从广博候选作品中脱颖而出，于2019年9月17日谨慎亮相。领先冰墩墩叠音名字的中式如故是品牌传播胜仗的一半。同期充分有计划到异邦东谈主的发音规章，相配将英文称号定为Bing Dwen Dwen。其次冰墩墩的联想甩掉了传统的念念维理念，举座形象被赋予了新的文化特质，不仅蕴含冰雪通顺的元素，同期将科技感、外洋感、将来感有机蚁集，稳妥了新媒体期间数字化IP形象的传播需求，将奥运之好意思与中国之好意思共同呈现。国宝大熊猫代表真挚可人，冰糖葫芦的冰晶外壳寓意皎皎刚强，头部彩色光环象征冰雪赛谈与5G科技，掌心的爱情意喻关怀好客。此外冰墩墩造型联想还有升级版块，包括“岁寒三友松竹梅”的受奖版金墩墩和身着红色中国传统节日盛装的新春版冰墩墩。再次憨态可掬的大熊猫在冬奥会特定的情境中被打形成为立体化的传播载体，以冰雪通顺主题叙事为聚焦，既欢娱国表里不雅众的审好意思需求，又不详为线上线下的体育爱好者带降临场感体验，在冬奥科技中感受冰雪通顺的故事。在低政事性泛文娱化的奥运语境中，相宜主流审好意思的吉利物成为国度形象传达与建构的最优旅途，突破固有领略圈层进步形象语言抵达率，已毕寰球限制内的招供与共情。
IP扮装跃升顶流的流量密码荫藏在东谈主格化的设定中。冰墩墩的东谈主设有我方的灵魂，抖雪墩、卡门墩、扫雪墩、花滑墩和摔跤墩王人是对它东谈主格化魔力的活泼证据注解。行为国创IP，冬奥会吉利物的文创联想审好意思不仅与外洋接轨极具有艺术价值与商品属性，同期兼具文化象征与社会意涵。2020年冰墩墩随从中国探险者穿越18000公里来到南极，同庚12月1日随从嫦娥五号登陆月球，见证中国探月工程的伟大捷利。因此冰墩墩风靡宇宙，是中国科技升空与经济发展的注脚，更是多维度构开国度玄虚国力的缩影，欢娱了国东谈主的爱国情感与民族文化自信。冰墩墩为东谈主们提供了厚谊出口，于是憨态可掬的造型配合各式冰雪通顺被制作成热枕包全网传播，成为东谈主们千里浸式互动参与冬奥会的径直情势，填补了更多东谈主无法推己及人的缺憾。这些东谈主格化设定看似莫得剧本立地触发，却不详在酬酢平台激勉传播形成流量裂变，执续营销曝光助其走上全民偶像的花路。凭据冰墩墩干系话题的用户画像的男女占比可见冰墩墩愈加受到女性销耗者醉心，厚谊分析以赞赏为主。
冰墩墩收罗用户画像
二、变嫌多元的IP运营
跟着冬奥会的不断预热，冰墩墩执续升温，收罗搜索热度呈不断高潮态势。从时分线来看，冰墩墩的登顶之路离不开外洋友东谈主的在以酬酢平台为主要序论的东谈主际传播收罗中实力保举。日本记者辻冈义堂对冰墩墩“一见可贵”，变身“义墩墩”实力追星，胜仗将冰墩墩推向媒体肃肃高点。摩纳哥阿尔贝亲王抒发对冰墩墩的喜爱，要选一双冰墩墩带且归给双胞胎孩子。列国通顺员争相与冰墩墩打卡合影，化身收罗推手义务宣传。成绩于明星效应与KOL营销的加成，极大加多其酬酢平台的曝光度，继而增强粉丝群体的用户黏性，在互动中产生镶嵌式的厚谊共识。憨态可掬的冰墩墩展现出中国东谈主民以和为贵、关怀好客的民族品格，传递出中国科技杰出探索将来的信号，愈加抒发了寰球疫情之下通过体育将全东谈主类合营在沿途的奥林匹克精神。通过冰墩墩讲好中国故事传播中国声息，异邦政要、媒体、通顺员对冰墩墩的厚谊共识是国度对传奇播智商杰出的体现，亦然中国文化软实力进步的佐证。
在种种态的序论居品中，短视频创作门槛相对较低，具有个性化各异化的施行更容易引升引户的注释和深嗜。跟着冰墩墩话题热度不断升温，在抖音平台干系话题、殊效、配景音乐应时而生。截止2022年2月20日冬奥会完毕，仅抖音平台#冰墩墩来啦##冰墩墩的确太可人了#干系话题视频播放量高达20亿次，冰墩墩殊效已有1532.8万东谈主使用。IP爆火的背后是民族自重感的加成，莳植了“一墩难求”的抢购怒潮。国东谈主的购买关怀冲破交易定律，刷新各大玄虚体育赛事吉利物的销售纪录。同期主流媒体对舆情的马上反馈及“短视频+直播”模式的善用成立了冰墩墩的登顶之路。官方抖音账号抽奖，在线直播云管工，及时追踪冰墩墩的坐蓐程度，尽早已毕“一户一墩”。全民参与施行坐蓐的变嫌，依靠注眼光经济生成恰当传播的流量施行，不论是热衷让步照旧跟风从众王人催生了阔气创意的“民间演绎”，全民制墩、全民晒墩、全民赞墩，俨然上升为线上空间的集体狂欢，在酬酢裂变下形成粉丝经济，已毕奥运品牌与用户的双向奔赴与互利共赢。
抖音平台冰墩墩干系施行传播走势
三级片在线三、健康可执续的IP产业
流量造星期间，冰墩墩的胜仗出圈只是是北京冬奥会传播实践的一个缩影。天然此前相通大型赛事吉利物多呈现暂时性“爆红”，跟着比赛收尾而失去原有热度。可是，无法否定即便北京冬奥会完毕，以冰墩墩为代表的中国文创居品与冰雪产业仍具有较强生命力。
领先，外洋奥委会关于奥运干系IP严格的版权章程为中国文创市集的原创保护提供启示。冰墩墩行为冬奥会吉利物，北京冬奥组委对其照章享有著述权、注册商标专用权、外不雅联想专利权，对“冰墩墩”的中英文称号还照章享有注册商标专用权。因此任何迥殊丑化恶搞、复制盗版、高价倒卖冰墩墩的行为王人将受到法律重办。事实讲明有法治护航的冰墩墩IP才会谈阻且长行则将至。其次twitter 白丝，本届冬奥会筹备建立了5000余款特准居品，涵盖徽章、钥匙扣、服装、配饰、毛绒玩物等16个品类，瞻望仅商品收入一项将突破25亿元。冰墩墩在带动特准商品销量的同期也让扫数吉利物文创产业获益。2022年景王红尘界大学生通顺会吉利物“蓉宝”与杭州亚运会吉利物“琮琮”“莲莲”“宸宸”的热度也因冰墩墩的热销而悄然走高。再次，数字传播期间短视频“去中心化”，欢娱受众追求对等对话、进步意旨风趣意旨风趣性、高理性的多元化需求。以冰墩墩行为主要元素的收罗数字居品，如热枕包、H5游戏、短视频殊效、诬捏萌宠等，王人为创造性探索数字IP居品建立提供可能。在将来，文创IP居品不仅需要欢娱受众的多元需求，并且通过协同用户建立创意施行，以种种化的传播语态遮掩不同圈层已毕品牌膨胀的鄙俚触达；同期从头布局品牌营销赛谈，缜密化运营赋能施行能量场，建立数字传播的增量空间，使数字IP变嫌更具发展后劲。临了，跟着北京冬奥会的完毕，冰墩墩圆满完成了任务，属于雪容融的期间如故开启。冰墩墩、雪容融的胜仗出圈，侧面反应了北京冬奥会的热度，也讲明了“带动三亿东谈主参与冰雪通顺”的胜仗。与此同期中国动漫蓄势待发，由冰墩墩和雪容融共同“出演”的大电影《咱们的冬奥》如故亮相荧幕。通过跨界合作和资源整合，以冰墩墩、雪容融为最主要IP主题的冰雪乐土也在将来冰雪经济的布局之列。不错意象，中国冰雪文化产业的觉悟期间正在到来，行而不辍将来可期。（邢晶 包头师范学院考验、马来亚大学博士在读 ）
